Se acaba el año y ya tenemos preparadas las tendencias de marketing de contenidos de 2022

Llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos es tan necesario como difícil de ajustar. Resulta complicado descifrar el archiconocido concepto de “Contenido de calidad”, así como las claves del misterioso algoritmo de Google. Nos encontramos en un ámbito donde soplan fuertes vientos de cambio de manera constante, por lo que conviene estar actualizado. Estas son las tendencias de marketing de contenidos para 2022.

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A lo largo de los últimos años, diferentes teorías han circulado alrededor de los parámetros que conciernen al marketing de contenidos: calidad, cantidad, extensión, periodicidad, formatos… Por lo tanto, estar al día es un poder necesario para dibujar una estrategia acertada. Aquí os dejamos las tendencias que predominarán en 2022.

Calidad y precisión, por encima de cantidad

Cuando nos embarcamos en una campaña de marketing de contenidos debemos saber que la competencia es alta y que ya existen muchos portales en Internet que se dedican y hablan sobre el mismo sector. En consecuencia, el objetivo es diferenciarse. Mientras que durante un tiempo el foco se ponía sobre la cantidad del contenido, la tendencia actual se dirige hacia valorar la claridad y sencillez de la información que se aporta.

Mientras que muchos sitios web y blogs dan demasiadas vueltas para tratar un asunto, el usuario cada vez aprecia más las fuentes que van “directas al grano”, con criterio. En consecuencia, se premia la información clara y concisa, rompiendo con esa corriente que buscaba un contenido más extenso.

No dejes de lado a tu audiencia

Ante la gran oferta de contenido que encontramos en internet, el usuario busca fuentes fiables. Estas no son solo aquellas que ofrecen información de calidad, son también las que se alinean con sus gustos e ideas. De hecho, la mayoría de las veces, cuando se escoge una fuente o se descarta otra, es por esta razón, porque no se encuentran en línea con las preferencias del lector. Sin ir más lejos, hoy en día, no transmitir igualdad o diversidad puede dejar fuera de juego a una web en términos de tráfico.

Para ofrecer una respuesta en estos términos, cada vez es más importante conocer a la audiencia a la que interesa dirigirse. En primer lugar, es vital localizar los canales a través de los que se informan y dominarlos. Por muy buen contenido que elaboremos, si el canal es el equivocado, no sirve de nada. Por otro lado, estudiar sus gustos y preferencias, personalizando el contenido al máximo en esta dirección.

Saca tu lado más atractivo

Diferenciarse, diferenciarse y diferenciarse, ese sigue siendo el objetivo. Para ello, en 2022 debemos continuar en la búsqueda de elaborar un contenido útil y atractivo para el público. El storytelling sigue siendo una herramienta más que útil para cumplir con estos objetivos, puesto que el contar historias interesantes, nunca pasará de moda.

Sin embargo, hay otros caminos para enganchar a tu audiencia, por ejemplo, trabajando sobre un contenido interactivo, que haga participe al lector. En esta materia hay que remarcar que ha cambiado la manera de dirigirse al público, no hay que dirigirse a ellos como clientes o posibles clientes, sino como personas a las que les puede interesar tu contenido. A partir de este punto, llevar a cabo un mejor contenido en forma de juegos o un formato más interactivo, es un gran argumento para ganarte a la audiencia.

Trabaja sobre los resultados

Ya no hay excusa, actualmente hay tantas formas de monitorizar los resultados de una página web que es necesario actuar sobre ellos. Con Google Analytics a la cabeza, no es solo importante medir las visitas, hay que conocer qué tipo de contenido nos ayuda a conseguir unas conversiones más concretas: dejar el correo electrónico, rellenar el formulario de contacto, cerrar un servicio…

En base a estos datos, el siguiente paso es alinear objetivos con una estrategia de contenidos enfocada a lograr estos últimos. Ya no será necesario elaborar información dando rienda suelta a la interpretación, hay que hacerlo desde el conocimiento y con precisión. En conclusión, antes de hacer contenido, hay que saber los objetivos, con conocimiento de cómo podremos llegar a ellos.

Diversificación de formatos

Cuando hablamos de marketing de contenidos a más de uno se le van los pensamientos a un blog con mucha información. ¡Perfecto! Esta es una potente vía para consolidar el posicionamiento SEO y atraer tráfico a tu página web. Pero quedarse ahí es un error, hay que diversificar los formatos. Por ejemplo, actualmente la mayoría de los usuarios de internet consume contenido en vídeo… Lánzate a ello, atrévete con YouTube, Twitch o redes sociales como TikTok o Instagram. O, ¿por qué no? Un podcast.

Lo ideal es poder combinar formatos de contenidos, reforzando una idea y como tal el posicionamiento de tu web sobre ese concepto. Intercalar texto y material audiovisual te hará ganar. Con este final, también es una gran idea la diversificación de canales, hablar sobre la misma temática en el blog, redes sociales e incluso email marketing adaptando la información a cada canal. Así llegarás a un público más amplio.

Las tendencias en 2022 en marketing de contenidos están claras. Además, con la desaparición de las cookies este año, sumada a un público cada vez más exigente, es momento de ponerse las pilas en este aspecto y trabajar acorde a estas corrientes…

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