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Publicidad en Instagram: Formatos y recomendaciones

Lo cierto es que la publicidad en Instagram está en auge, y es que la red social no solo no para de crecer, sino que desde hace tiempo, beneficia a aquellos que invierten presupuesto en la plataforma.

Sí, como lo oyes, la publicidad en Instagram se ha convertido casi en una herramienta imprescindible dentro de la estrategia digital de cualquier marca, y es que, desde que en 2018 Instagram modificase su algoritmo, es notable que el engagement de todas las cuentas ha ido disminuyendo.

No es oficial, pero claramente los perfiles de empresa obtienen menor alcance orgánico que los perfiles personales, por lo que las marcas, se ven en la necesidad de apostar por la inversión en publicidad.

Pero… ¿Qué es esto del algoritmo?

El algoritmo de Instagram es una ecuación matemática que establece la prioridad de las publicaciones que se muestran en la aplicación.

Aunque es importante mencionar, que el algoritmo varía dependiendo del tipo de contenido que se publique (Reels, stories, publicación..), así como desde dónde se publique (dispositivo móvil, Tablet, ordenador…)

Es por este motivo que muchas marcas apuestan por “combatir” este problemilla con ayuda de publicidad. Y es que, es notable que aquellas publicaciones que cuentan con inversión, gozan de mucho más alcance y mejores resultados.

La inversión se traduce en: más público viendo nuestras publicaciones, más likes e incluso más seguidores o comentarios según el objetivo que queramos conseguir.

De hecho, hay diferentes formatos, cada uno de ellos con su recomendaciones para sacar el máximo partido de cada uno de ellos.

Formatos publicidad en Instagram

  • Anuncio con foto. Es la publicación clásica, una imagen acompañada de un texto. Puede usarse para cualquier objetivo y si se le añade una URL para redirigir a una web o ecommerce, Facebook te ofrecerá la posibilidad de elegir el CTA que mejor se ajuste a tus necesidades.
    Lo ideal es que la imagen no lleve texto mara mejorar su alcance. Este tipo de publicación promocionada es perfecta para redirigir tráfico al perfil y conseguir nuevos seguidores si el contenido es interesante y atractivo visualmente.
  • Anuncio con vídeo. El vídeo es el formato rey de los últimos tiempos. Parece que a los usuarios les es más atractivo que una imagen estática. Y aunque en muchas ocasiones, las publicaciones de vídeo obtienen menos engagement, consigue un mejor alcance.
    Es anuncio es muy útil cuando la idea es mostrar un producto o quieres contar una historia.
    Instagram permite publicar vídeos promocionados de hasta 60 segundos, pero lo cierto es, que si el vídeo no engancha desde el comienzo, la mayoría de usuarios dejarán de verlo a los pocos segundos.
  • Anuncios de carrusel. Esta opción de publicidad en instagram es estupenda si quieres mostrar varios productos diferentes, presentar una colección o contar una historia con imágenes.
    Lo cierto es que consiguen muy buenos resultados y son bastante atractivos para los usuarios, ya que ofrecen más información dentro de la misma aplicación.
    Si tenemos que escoger entre uno de estos tres formatos que hemos visto, nosotros elegiríamos este.
  • Anuncios en Stories. Los stories se están convirtiendo en el contenido más consumido por goleada, así que esta opción es para tener en cuenta. Además a diferencia de las anteriores, todavía sigue siendo algo más barata, por lo que puede merecer la pena si tienes menos presupuesto.
    Lo mejor de esta opción es que permite los tres formatos anteriores; lo importante si eliges intentarlo con un carrusel de stories, es comprobar antes tus números y ver qué cantidad de usuarios suelen llegar al final de tus stories.
    Algo muy importante con respecto a estos tipos de formatos que estamos viendo, es que en algunos casos, las campañas enfocadas a atraer nuevos seguidores al perfil, solo están disponibles si montas la campaña desde móvil
  • Anuncios de colección. Esta opción solo está disponible si cuentas con un catálogo en Facebook, pero es perfecta si tu intención es generar notoriedad sobre tus productos.

Sin duda la publicidad en instagram es de lo más útil cuando eres una marca y tu objetivo es mejorar tanto el alcance como el engagement de tus publicaciones.

Por otra parte, si sigues algo perdid@ y no estás muy familiarizado con la publicidad, siempre puedes contratar este servicio a una empresa de marketing digital como nosotros, que además se aconsejarte sobre el mejor formato, desarrollaremos las creatividades que acompañen la campaña para que esta sea lo más tractiva posible. ¿Qué te parece la idea?

 

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