¿Qué es el SEO?

SEO hace referencia a las siglas Search Engine Optimization y significa posicionamiento orgánico de una empresa. En pocas palabras, el concepto SEO corresponde al conjunto de técnicas y prácticas destinadas a conseguir una mejor visibilidad de una empresa o negocio en los motores de búsqueda más populares, como Google.

Llevar a cabo una estrategia SEO puede mejorar notablemente el número de visitas que recibe la página web, de manera totalmente orgánica y natural. Sin embargo, a pesar de que a priori las acciones y técnicas de SEO no tienen coste, es muy recomendable recibir asesoramiento profesional para conseguir la mayor eficacia. Profundiza sobre el concepto de SEO y posicionamiento orgánico a través del blog de IceCream Marketing Shop, gracias a artículos como este:

¿En qué consiste el SEO?

¿Por qué hacer SEO?

Como anticipábamos en el primer apartado, invertir tiempo y dinero en llevar a cabo posicionamiento orgánico tiene muchas ventajas, pero… ¿Cuáles son los beneficios de hacer SEO? Para empezar, estas técnicas trabajan de cara a los principales motores de búsqueda, como es Google. Un buen posicionamiento en este aspecto ayuda a indicar a estos buscadores cual es la temática y que contenido se ofrece en una página web. Los algoritmos y tecnologías que llevan este tipo de análisis son cada vez más avanzadas y certeras. En consecuencia, es importante estar al día de las actualizaciones en los algoritmos.

Cumpliendo con una serie de parámetros, como palabras clave, links internos, número de palabras… se lleva a cabo el posicionamiento SEO y si este se hace bien, las posiciones de un sitio web en un buscador serán cada vez más altas. Una manera de verlo es que los buscadores, digamos Google, se preocupan por ofrecer al usuario los mejores resultados para sus búsquedas. Si, a través de su algoritmo, Google identifica el contenido de una web como de calidad, lo posicionará cada vez más alto, como prioritario. Al final, como consecuencia, una posición privilegiada se traduce en más visitas, un claro beneficio para un negocio. Un ejemplo de los cambios del algoritmo de Google se refleja en esta publicación:

El nuevo cambio del algoritmo de Google: Di adiós a los resultados repetidos

Como se puede interpretar, llevar a cabo técnicas de SEO es muy estratégico y como tal hay muchas opciones. Pero cuidado… Existen algunas falsas teorías o creencias, por ese motivo es conveniente conocer las herramientas y cómo hacer posicionamiento orgánico. También, como te indicamos en este artículo, existen algunos mitos sobre el SEO:

Desmintiendo mitos sobre SEO

Cómo hacer SEO

Si quieres empezar a hacer SEO, ya has dado el primer paso, ahora es momento de definir tu estrategia. Lo primero de todo, como en casi cualquier acción de marketing, es identificar al público objetivo o target. Actualmente las herramientas de analítica, como Google Analytics, permiten definir al público con suma precisión, observando sus intereses y también edad, sexo, ubicación… Con el público claro, es más sencillo comenzar una campaña y una estrategia de SEO.

Como parte de la planificación, uno de los pasos esenciales es la búsqueda de Keywords. Nos referimos a buscar aquellas palabras clave y términos que van a posicionar a tu sitio web en los conceptos que más te interesan. No es tarea fácil, ya que hay que buscar el término medio ente palabras que reciban un número búsquedas, pero en las que no haya mucha competencia. Es muy importante dedicar el tiempo necesario para llevar el estudio de palabras claves, ya que será finalmente el factor diferencial y por el que más beneficios puedes obtener.

Hay otras muchas maneras de hacer SEO. Realmente, cuidar tu página web en todos los aspectos favorece a la hora de tener un buen posicionamiento orgánico. Por ejemplo, llevar una estrategia de contenidos de calidad, desarrollados y sobre todo que guarden coherencia con los productos y servicios que oferta tu empresa o negocio. En otras palabras, contenido que sean de interés para tu público objetivo.

Enlazar a contenido propio y externo también funciona cuando se trata de llevar a cabo posicionamiento. Asimismo, las imágenes optimizadas o las opiniones de los usuarios a través de herramientas como Google My Business contribuyen a un SEO bien llevado a cabo. En líneas generales, el SEO es un conjunto de cosas que hay que llevar a cabo y requiere constancia.

Una pregunta muy frecuente suele ser ¿Cuánto dura una campaña de SEO? o ¿Cuándo empieza a dar resultados el SEO? Lo cierto es que es un proceso largo y pueden pasar meses hasta que se empiecen a ver resultados notables de una campaña SEO. En cualquier caso, si quieres profundizar sobre cómo mejorar el SEO de tu página.

Cómo mejorar el SEO de tu página web

Herramientas SEO

Para llevar a cabo todas las acciones comentadas que contribuyen a un buen posicionamiento orgánico, podemos contar con diferentes herramientas. Hablamos de aquellos medios que nos ayudan a elaborar las diferentes técnicas. Estos son algunos ejemplos:

  • Buscadores de palabras clave: Remarcábamos que la búsqueda de palabras clave es uno de los factores esenciales en cualquier campaña SEO. Para ello hay diferentes herramientas, empezando por el buscador de Google, Google Adwords o algunas extensiones de navegador como Keyword Surfer. Sin embargo, para hacer un análisis más en detalle, hay buscadores como SemRush o Keyword Tool Dominator, que facilitan el encontrar las palabras claves que más te ayuden. Estas aplicaciones ofrecen un informe detallado por concepto, conjugando búsquedas, competencia, accesibilidad…
  • Blog: Una de las herramientas más útiles para hacer contenido de calidad e integrar palabras claves es un blog. Gracias a este último se puede elaborar contenido relacionado con un producto o servicio, utilizando esos términos que mejor posicionan. Además, gestores de contenido como WordPress, incluyen plugins como el Yoast Seo, que ofrecen un asesoramiento para optimizar el posicionamiento SEO de cada post.

Muchas de estas herramientas son de pago, para poder ofrecer un servicio más en profundizar, pero hay otras muchas que son gratuitas. Te recomendamos leer este artículo para conocer las herramientas de SEO gratuitas que mejores resultados ofrecen:

Las mejores herramientas de posicionamiento SEO

Diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page

Una vez sabemos qué es el SEO, cómo se lleva a cabo y las diferentes herramientas que se pueden utilizar para realizar estas técnicas, es momento de diferenciar entre los tipos de SEO que existen. Encontramos dos categorías de SEO, dependiendo de donde se lleven a cabo las acciones de posicionamiento:

  • SEO On Page: Como el propio nombre de este tipo de SEO anuncia, se trata de aquellas técnicas que se llevan a cabo dentro dela página web. Llamamos SEO On Page o SEO On Site, a aquellas acciones que buscan optimizar el contenido y los diferentes factores de un sitio web para que el moro de búsqueda reconozca la temática de la página. Hablamos de la búsqueda y la implantación de palabras claves, enlaces internos y externos, títulos…

 

Si dispones de un SEO On Page bien realizado, puedes hacer de tu página web un lugar a atractivo para empezar a monetizar tal y como te contamos en este artículo:

Monetizar Webs: Todo lo que necesitas saber
  • SEO Off Page: Sin embargo, todas las acciones de SEO no tienen por qué llevarse a cabo dentro de la página web. A las técnicas de posicionamiento que se llevan a cabo fuera del sitio web principal, las conocemos como SEO Off Page o SEO Off Site. En este apartado hablamos por ejemplo de calidad de los enlaces o la presencia en redes sociales y otros medios que puedan acabar llevando a la página web.

SEO en redes sociales

Muchas veces interpretamos el SEO y las redes sociales como dos estrategias, dentro del marketing digital, totalmente diferentes. Sin embargo, hoy en día disponer de presencia en Instagram, Facebook, Twitter o TikTok puede ayudar, y mucho, a la optimización en los motores de búsqueda. La estrategia en lo que se conoce como Social SEO se basa de igual manera en crear contenido de interés para el público objetivo, relacionado con los productos o servicios que se oferta y obviamente mantener coherencia con la página web.

SEO para eCommerce

Con toda la información que tenemos ahora mismo en la mano, podemos llegar a la conclusión de que el SEO es muy útil para todo tipo de páginas web. Sin embargo, en el caso de los eCommerce, el posicionamiento juega un papel clave. ¿Por qué? Porque un mayor número de visitas, de un público bien ajustado, se puede traducir en más compras y beneficios para el usuario. Evidentemente, las técnicas de SEO para un eCommerce deben ser diferentes a otras páginas web. Puedes informarte sobre cómo hacer SEO para eCommerce en este post del blog de IceCream Marketing Shop:

La importancia del SEO en eCommerce

¿Cuánto cuesta hacer SEO?

Las diferentes acciones que se llevan a cabo para optimizar el posicionamiento orgánico de tu web, en sí, no tienen coste. Sin embargo, para llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento SEO sí es necesario realizar una inversión, cuya magnitud dependerá de la capacidad de la empresa y de los objetivos que se quieran alcanzar. Entre los costes para una campaña de SEO podemos localizar las diferentes herramientas de pago, los servicios de una agencia de marketing o el mantenimiento del dominio y la página web. Como tal, el rango del precio de posicionamiento SEO puede oscilar entre los 300€ mensuales hasta los más de 1.000€.

Diferencia entre SEO y SEM

Normalmente, tratamos de diferenciar las estrategias de SEO y las de SEM. Sin embargo, las técnicas del primero se encuentran dentro de las del segundo término. Así es, el posicionamiento orgánico o SEO se encuentran bajo el paraguas de lo que denominamos SEM, ya que este último se refiere a todas las acciones de marketing en motores de búsqueda. Habitualmente, diferenciamos SEO, como estrategia de contenidos y SEM, como método de pago para ocupar los primeros puestos, a través de anuncios.

Otros tipos de técnicas de Marketing digital para tu página web:

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Si estas interesado en llevar una campaña de SEO, en IceCream Marketing Shop estamos especializados en marketing digital para pequeñas y medianas empresas ¡Contáctanos!