¿Qué es el branding?

El branding es un concepto clave dentro de una estrategia de marketing y con el que debes estar familiarizado. Hace referencia al proceso de creación y consolidación de una marca, con todo lo que ello conlleva. Es un concepto que se asocia habitualmente con la identidad visual o corporativa.

Es esencial, para entender lo que es el branding, saber primero lo que es el concepto de marca, ya que van completamente de la mano. Todo negocio tiene una marca y es muy importante tomarse el tiempo necesario para construirla. A fin de cuentas, la marca es el conjunto de factores que definen a un negocio, no solo de manera visual sino de identidad. Una marca combina el sentimiento, filosofía y valores de una empresa, en base al producto o servicio que ofrezca.

Tal y como estamos comprobando, marca, branding e identidad corporativa forman un buen equipo. Continúa aumentando tu conocimiento en estos conceptos en nuestro blog:

Crear una marca: La importancia de la identidad corporativa

¿En qué consiste el branding?

Crear una marca requiere fusionar varios aspectos. El primero de ellos y el que se nos suele venir a la cabeza es el visual, pero va mucho más allá. Llevar a cabo una campaña de branding tiene como objetivo crear una imagen de una empresa en la cabeza del público, además de una serie de conexiones y sensaciones. En pocas palabras es controlar lo que se piensa de una empresa y los productos que se ofrece.

Beneficios del branding

Podemos decir que el branding tiene dos objetivos principales, que incluso está relacionados entre sí. Por un lado, construye la imagen de marca de un producto, creando una asociación en la cabeza de clientes y futuros clientes. De la mano de esta acción viene el segundo objetivo, que es establecer una diferenciación con otras empresas y sobre todo competidores.

Otra de las ventajas del branding es que fomenta el sentimiento de pertenencia de los empleados, provocado por la identidad de la marca. Una buena estrategia de marketing favorece a que se cree un sentimiento y vínculo emocional entre los trabajadores y la empresa, obteniendo una motivación mayor como resultado. Finalmente, un concepto positivo de la marca, sumado a la diferenciación y la motivación de los empleados solo se puede traducir en una cosa: mayores beneficios para la empresa.

El concepto y los beneficios del branding son amplios, si te has quedado con ganas de profundizar en ello, puedes leer este artículo del blog de IceCream Marketing Shop:

Qué es el branding y por qué es importante

Cómo hacer una estrategia de marca

Como decíamos el branding no solo se encarga del concepto visual, también pone en juego otra serie de factores. A continuación, repasaremos los pasos para comenzar una campaña de branding desde cero:

Lo primero es llevar a cabo una planificación, buscando una respuesta a la pregunta ¿Qué quiero transmitir con mi marca? En este apartado es interesante hablar de los valores y filosofía corporativa, para saber que se quiere plasmar y adecuarla al público objetivo. Una vez establecido este punto, se pueden empezar a llevar a cabo diferentes acciones:

Se puede empezar por elegir un nombre para la empresa, que tenga gancho y que represente bien lo que ofrece la misma. A esta acción se la conoce como naming. Un consejo útil a la hora de elegir nombre es que sea fácil de recordar. La sonoridad, la tendencia o la claridad son otros factores para hacer un naming diferencial ¿Quieres saber más?

Cómo encontrar el nombre perfecto para una marca

El siguiente paso es establecer una identidad visual de la empresa. Este concepto engloba a los factores visuales de una empresa, como el logo, los colores corporativos o la tipografía. Hoy en día, definir la imagen corporativa es esencial, ya que lo primero que nos entra de una marca es por la vista. Puedes leer sobre identidad visual de una empresa en nuestro blog:

Identidad visual: ¿Qué es y cómo construir la de tu empresa?

Dentro de la identidad visual, es cierto que el logotipo ocupa uno de los papeles protagonistas. A través de este elemento se identifica y se transmite el mensaje de la marca y en consecuencia es preciso tomarse el tiempo necesario a la hora de pensarlo y diseñarlo. Un buen logo combina diferentes factores como simpleza, memorable o adaptable. Infórmate sobre todo lo que necesitas saber para diseñar un buen logo a continuación:

Todo entra por los ojos: La importancia de un buen logotipo para tu marca¿Qué dice la imagen de tu marca? La importancia del logo

Otra forma de trabajar sobre tu identidad visual y corporativa es el packaging, además de estar muy bien visto. Son cada vez más empresas las que ponen especial atención en el diseño de los paquetes en los que entregan sus productos, algo que anteriormente pasaba desapercibido. Gracias al diseño e imagen de marca, el packaging es un claro factor diferencial de los productos de las empresas que lo llevan a cabo. Sin duda, tal y como te contamos en este artículo, el packaging importa:

El packaging sí importa: Encuentra la inspiración

Hay muchas maneras de alimentar tu imagen de marca y no todas tienen por qué ser de puertas para afuera de la empresa. Por ejemplo, el material corporativo para los empleados fomenta el branding y tiene unos efectos muy positivos. Por un lado, aumenta el sentimiento de pertenencia de los trabajadores, marcando la diferencia de una entidad ya no solo de cara al consumidor, sino para los empleados también. Estos son algunas de las estrategias que se pueden llevar a cabo para fomentar el branding, incluso en determinados negocios hablamos hasta de identidad sonora.

Branding en redes sociales

Hoy en día las redes sociales son una buena herramienta para fortalecer la imagen de marca o el branding de una empresa. De hecho, de cara a que un negocio sea visible para cierto sector de edad, estar presente en las redes sociales es imprescindible. Sin embargo, para trabajar la identidad visual de una empresa en estas plataformas, no basta solo con tener el perfil, la imagen debe traspasarse al contenido de las mismas. Al igual que tradicionalmente se haría en carteles o folletos, es importante que los perfiles en las redes sociales mantengan coherencia con la imagen corporativa de la empresa. Para conseguir la máxima eficacia en una estrategia de branding en redes sociales, hay que saber adaptarse a cualquier tipo de formato, por ejemplo, IGTV:

9 consejos para impulsar tu marca utilizando IGTV

Diferencia entre branding corporativo y branding personal

Partiendo de una misma base, existen diferentes tipos de branding. Todos nacen de la raíz de crear una marca o concepto, pero las diferencias nacen sobre la figura que rodeará a esta definición.

Por un lado, el más común y al que más referencia hemos hecho es el branding corporativo. Este responde a crear una marca sobre un negocio. Básicamente lo que hemos estado señalando en este artículo, encasillar una empresa sobre una idea. Por ejemplo: Deportes, innovación, comida rápida… La definición al final del branding corporativo sería la imagen de marca destinada a una empresa o negocio.

Sin embargo, el branding no tiene por qué ir siempre destinado o dirigido al mundo corporativo. Por ejemplo, existe lo que se conoce como branding personal o marca personal. Aquí hablamos de considerar a una persona como marca y aplicar técnicas de branding a un individuo. Seguramente, lo primero que se nos viene a la cabeza en este caso es gente famosa o influencers y, efectivamente, es un buen ejemplo, pero no el único. Aplicarse a uno mismo una identidad visual y sobre todo relacionarse con un concepto o idea es muy útil a la hora de posicionarse en el mercado laboral.

En el branding personal, las redes sociales también se sitúan como una herramienta esencial. Aquí puedes encontrar los pasos para consolidar tu marca personal en redes sociales:

Pasos a seguir para construir branding personal en redes sociales

Consejos para construir una identidad de marca

Si estás dispuesto a empezar a construir la identidad de tu marca, bien a nivel personal o corporativo, puedes seguir estos consejos:

  • Identificar fortalezas. Sabiendo que hace fuerte a tu negocio o a tu figura personal, es más sencillo construir una idea sobre la que orientar tu marca.
  • ¿Quién es mi público? Construirás una marca más potente y sobre todo tomando un camino determinado si sabes quién es tu target. No es lo mismo hacer branding orientado a un público joven que a un público más mayor, por ejemplo.
  • Definir una estrategia. Con tus fortalezas y con el público objetivo en la mano, podrás determinar cómo orientar tu identidad corporativa, visual y sonora. Además, de que acciones vendrán bien para potenciar la marca (logotipo, packaging, marketing de contenidos…)
  • Mide tus resultados. Una vez lanzada tu campaña de branding, calendariza y mide tus resultados. Solo así sabrás si tu nueva imagen está funcionando o qué factores debes cambiar.

La comunicación es esencial a la hora de hacer branding y sobre todo potenciar la identidad de una marca. Sigue estos cinco consejos para una buena comunicación de marcas en PYMES.

5 consejos para una buena comunicación de marca en PYMES

Quieres comenzar a construir el branding de tu empresa o tu marca personal, pero… ¿No sabes por dónde empezar? En IceCream Marketing Shop somos especialistas en marketing para pequeñas y medianas empresas. Contacta con nosotros y empieza a elaborar tu identidad de marca.